Le secteur de l’artisanat est le deuxième employeur après l’agriculture en Inde. Il recèle un énorme potentiel pour assurer les moyens de subsistance des artisans répartis dans tout le pays. Cependant, le secteur est en proie à plusieurs problèmes. Il s'agit d'un secteur non organisé qui a ses propres contraintes telles que le manque d'éducation, la faible exposition aux nouvelles technologies, l'absence d'informations sur le marché et la disponibilité de capitaux. Il va sans dire que chaque problème peut être transformé en opportunité. L’exploitation de ces opportunités peut amener les entreprises à s’attaquer aux problèmes un par un, contribuant ainsi à la relance de l’économie.
L'avenir du secteur de l'artisanat est prometteur en raison de la demande toujours croissante sur le marché international. En outre, le passage progressif à un mode de vie durable donnera au secteur l’impulsion nécessaire. Mais des efforts plus concertés sont nécessaires pour tirer le meilleur parti du secteur. Examinons quelques façons de procéder :
1. Produits de style mondial
Développer plus de produits qui plaisent aux acheteurs potentiels. Cela peut être fait en adoptant le concept de style global. Afin d'accéder à la demande croissante de design contemporain et de rester distinctifs sur le marché, les exportateurs devraient sensibiliser les artisans aux styles en vogue. Il existe des opportunités pour l'artisanat dans tous les segments du marché, mais elles sont plus abondantes pour les produits qui s'intègrent confortablement dans les foyers des gens et qui sont utiles à leur vie.
2. Emballage
L’emballage est l’un des éléments du mix marketing. Il doit être conforme aux exigences des acheteurs et répondre à tous les critères requis pour les expéditions. Les exportateurs doivent mettre l'accent sur un emballage approprié des produits. Il est important que les derniers éléments de la chaîne d'approvisionnement ne soient pas affectés par un emballage inapproprié car une expédition à l'exportation, pendant son transit, change de mains, de conditions climatiques, etc.
3. Certificat de qualité
Pour être crédibles, les produits artisanaux doivent être de bonne qualité et conformes à diverses certifications de qualité. L'amélioration constante des compétences et des techniques, du développement de produits et du service client aidera les produits à rester compétitifs, difficiles à imiter tout en conservant leur attrait. Les investissements visant à livrer de manière fiable des quantités modestes de produits uniques et de haute qualité aux magasins de détail haut de gamme sont préférables à ceux destinés à concurrencer des producteurs à faible coût et de grande capacité.
4. Image de marque
Dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui, il est nécessaire de créer une image distincte du produit dans l'esprit des clients. Cela peut se faire grâce à l’image de marque. Par exemple, l’artisanat indien doit être valorisé car il a une valeur ethnique et traditionnelle, appréciée par les clients occidentaux.
Ces dernières années, l'Inde a accueilli un grand nombre d'étudiants poursuivant des études supérieures en provenance des États-Unis, du Royaume-Uni, d'Allemagne, de France, des Pays-Bas, d'Australie, etc., qui se trouvent également être d'importants pays importateurs d'artisanat. Cela peut constituer une opportunité pour les petits et moyens exportateurs d’artisanat qui n’ont pas les moyens de visiter ces pays de manière régulière. Ils peuvent collaborer avec les étudiants indiens à l’étranger qui tentent de devenir autonomes en leur proposant du travail sous forme de développement commercial dans leur pays d’accueil. L’entreprise indienne peut également aider financièrement les étudiants en prenant en charge dans une certaine mesure leurs frais de scolarité et de subsistance. Par exemple, les exportateurs peuvent cibler les étudiants en gestion d’entreprise qui possèdent de bonnes compétences en communication et en présentation. Les exportateurs peuvent les désigner comme dirigeants d'entreprise auprès des importateurs/acheteurs des pays d'accueil. D'une part, les étudiants auront également l'occasion d'explorer différentes facettes de la gestion d'une entreprise. D'un autre côté, les étudiants apporteront des affaires aux exportateurs d'artisanat du pays d'accueil.
Bien sûr, la récente campagne #VocalForLocal est d'une importance capitale. Cela entraînera les changements d’attitude nécessaires qui seront importants pour atteindre cet objectif. Mais pour faire briller le secteur de l’artisanat sur le marché international, il faudra plus qu’un simple changement d’attitude. Cela nécessite des initiatives stratégiques continues dans la bonne direction et le jour ne sera pas loin où nous aurons atteint l’objectif !