La mode et la société sont étroitement liées, la société exerçant une influence significative sur les tendances et les styles de la mode. Les valeurs de la société, les influences culturelles et l'évolution des normes façonnent les vêtements que nous portons et les choix de mode que nous faisons.
Il ne s’agit pas de « comment la mode façonne la société », mais plutôt de « comment la société façonne la mode ».
La mode n’est pas simplement le reflet de goûts personnels ; c’est une forme puissante d’expression de soi qui est profondément liée à la société. Des influences culturelles aux mouvements sociaux, la mode est façonnée par les valeurs, attitudes et tendances collectives d’une époque et d’un lieu donnés.
Quels sont les facteurs qui affectent la mode dans une société
Identité culturelle et traditions
La culture joue un rôle essentiel dans l’élaboration de la mode. Les vêtements et les ornements sont riches d'une signification culturelle, reflétant l'histoire, les valeurs et les traditions d'une société. Les vêtements traditionnels, les vêtements ethniques et la mode autochtone sont depuis longtemps célébrés comme des expressions uniques de l'identité culturelle. Les sociétés sont souvent fières de préserver et de promouvoir leur patrimoine à travers la mode, les créateurs intégrant des éléments traditionnels dans des créations contemporaines. Qu'il s'agisse des couleurs vibrantes des saris indiens ou de la broderie complexe des textiles mexicains, les influences culturelles constituent une riche tapisserie sur laquelle la mode peut s'appuyer.
Mouvements sociaux et activisme
La mode est souvent liée aux mouvements sociaux et politiques, agissant comme une représentation visuelle des idéologies et des causes. Tout au long de l’histoire, les vêtements ont été utilisés pour remettre en question les normes sociétales, plaider en faveur du changement et exprimer leur solidarité avec les groupes marginalisés. Des mouvements féministes du XXe siècle au mouvement pour les droits LGBTQ+, la mode a joué un rôle crucial en favorisant un sentiment d'unité et d'autonomisation. Les t-shirts arborant des slogans puissants, des vêtements aux couleurs de l'arc-en-ciel et des symboles de résistance sont devenus des exemples emblématiques de la capacité de la mode à communiquer des messages sociaux et politiques.
Culture des célébrités et des influenceurs
À l’ère des médias sociaux, les célébrités et les influenceurs exercent une influence considérable sur les tendances de la mode. Leurs choix de style personnel sont observés de près et souvent imités par leurs adeptes. Les célébrités et les influenceurs sont devenus des créateurs de tendances, façonnant les préférences des consommateurs et stimulant la demande pour des marques et des designs spécifiques. Des apparitions sur le tapis rouge au style urbain décontracté, leurs choix de mode peuvent rapidement devenir des tendances dominantes. La fascination de la société pour la culture des célébrités a créé une relation symbiotique entre la mode et la célébrité, les créateurs collaborant avec des célébrités et des influenceurs pour capitaliser sur leur influence.
Facteurs économiques et consumérisme
Le paysage économique de la société influence également les tendances de la mode. La mode est une industrie motivée par la demande des consommateurs, et la disponibilité des ressources, les disparités de revenus et les tendances économiques façonnent le marché. Des facteurs économiques tels que la mondialisation, la production de masse et la fast fashion ont contribué à la démocratisation de la mode, rendant les vêtements tendance accessibles à un public plus large. Le consumérisme et le désir de nouveauté jouent un rôle important, provoquant des changements fréquents dans les tendances de la mode et la montée en puissance de marques de mode rapide proposant des styles abordables et en évolution rapide.
Changer les rôles et l’identité de genre
L'évolution de la perception qu'a la société des rôles et de l'identité de genre a eu un impact profond sur la mode. Alors que les notions de genre deviennent plus fluides et inclusives, la mode a réagi en brouillant les frontières traditionnelles. L’essor des vêtements non sexistes, des modèles unisexes et de la mode inclusive a remis en question les normes conventionnelles et favorisé une plus grande diversité dans l’expression de soi. L'acceptation et la compréhension croissantes par la société des personnes LGBTQ+ et de leurs droits ont incité l'industrie de la mode à adopter des représentations de genre plus inclusives et plus diversifiées.
Voici comment la pandémie de COVID-19 a transformé l’industrie de la mode en réponse aux besoins et aux valeurs changeantes de la société.
Comment le COVID-19 a transformé l'industrie de la mode
La pandémie mondiale de COVID-19 a eu un impact significatif sur tous les aspects de nos vies, y compris sur l’industrie de la mode. Des défilés aux stratégies de vente au détail, le monde de la mode a connu une transformation remarquable en réponse aux défis et aux priorités changeantes provoquées par la pandémie.
Face à ces obstacles aux visites en magasin, de nombreux consommateurs se sont tournés vers les achats en ligne. Ce changement dans les achats a entraîné une augmentation du commerce électronique de détail mondial de 26,4 % pour atteindre 4 248 000 milliards de dollars américains en 2020 (Cramer-Flood, 2022). Après deux ans, la COVID-19 est toujours présente alors que des variantes continuent d’apparaître.
Les confinements depuis le début de la pandémie l'année dernière ont vu les commandes de ventes de produits de sport augmenter de +84 %, selon Fashion Genome de True Fit, qui analyse les données de 17 000 marques de vente au détail et de 180 millions de membres True Fit.
L’essor du confort et du casual wear
Avec l’adoption généralisée du travail à distance et des mesures de distanciation sociale, la demande de vêtements confortables est montée en flèche. Les vêtements de travail traditionnels ont cédé la place aux vêtements de détente, aux vêtements de sport et aux vêtements de sport, les gens recherchant des vêtements confortables et polyvalents, adaptés aussi bien au travail à domicile qu'aux activités de loisirs. Les pantalons de survêtement, les sweats à capuche surdimensionnés et les leggings sont devenus les nouveaux incontournables de la mode, et les marques ont rapidement ajusté leurs collections pour répondre à cette demande croissante de vêtements décontractés et confortables.
L'accent est mis sur l'hygiène et la durabilité
Alors que la santé et la sécurité sont devenues primordiales, l’industrie de la mode s’est tournée vers l’hygiène et la durabilité. Les consommateurs ont commencé à donner la priorité aux vêtements fabriqués à partir de matériaux antimicrobiens et respectueux de l’environnement. Les marques de mode ont réagi en produisant des masques, en incorporant des tissus antimicrobiens dans leurs collections et en adoptant des pratiques plus durables telles que l'utilisation de matériaux organiques, la réduction des déchets et l'adoption d'une mode circulaire. Cet accent mis sur l’hygiène et la durabilité devrait se poursuivre même après la pandémie, à mesure que les consommateurs deviennent plus conscients de l’impact environnemental et social de leurs choix de mode.
L'expérience de la mode numérique
Avec la fermeture des magasins physiques et l’annulation des événements de mode, l’industrie s’est tournée vers les plateformes numériques pour se connecter avec les consommateurs. Les défilés de mode virtuels, les présentations de défilés en direct et les expériences de magasinage en ligne ont occupé le devant de la scène. Les Fashion Weeks du monde entier sont passées aux formats numériques, permettant aux créateurs de présenter leurs collections à un public mondial. Les technologies d'essai virtuel et les outils de réalité augmentée (RA) ont gagné en popularité, permettant aux clients de visualiser à quoi ressembleraient les vêtements sans les essayer physiquement. Les plateformes de commerce électronique ont connu une augmentation de leurs ventes, soulignant l’importance croissante de la vente au détail en ligne dans l’industrie de la mode.
Localisme et soutien aux designers indépendants
La pandémie a suscité un regain d’intérêt pour le soutien aux entreprises locales et aux designers indépendants. Les consommateurs ont commencé à rechercher des marques et des créateurs plus petits et communautaires, particulièrement touchés par le ralentissement économique. L’attention s’est déplacée de la mode rapide et des marques de luxe internationales vers une mode unique, durable et fabriquée localement. Ce changement de comportement des consommateurs a non seulement favorisé la diversité et la créativité, mais a également contribué à favoriser un sentiment de communauté et de résilience au sein de l'industrie de la mode.
Le brouillage des normes de genre
La pandémie a accéléré la tendance actuelle à brouiller les normes traditionnelles de genre dans la mode. Grâce au travail à distance et aux réunions virtuelles, les individus ont trouvé plus de liberté pour expérimenter leur style personnel. Les vêtements non sexistes et les modèles unisexes ont gagné en popularité à mesure que les gens adoptaient des approches plus inclusives et plus fluides de la mode. Ce changement a marqué une avancée significative dans la quête de diversité et d'inclusion de l'industrie, remettant en question les notions conventionnelles de masculinité et de féminité.
